„Viskas sąmoningam kavos mėgavimuisi”. Įkurta Hunsrücke, Vokietijoje „Grønenberg“ tampa populiariu prekės ženklu, išgarsėjusiu aplinkosauginiu sąmoningumu ir sąmoningu kavos vartojimu. Pavadinimas „Grønenberg“ buvo sukurtas kaip draugiškas priminimas apie klausimą „Iš kur mes esame ir kur norime eiti?“ – tiek perkeltine, tiek tiesiogine prasme. Jis apibūdina sąveiką tarp pradžios Todenrote, Hunsrück regione, ir žaliosios vizijos būti mūsų rytojaus kavos prekės ženklu. Žodžio dalis „Grøn“ (n) kilusi iš Norvegijos ir reiškia žalia. Visose idėjose, tiksluose ir kasdieniuose veiksmuose prekės ženklas nori eiti tvarumo keliu ir veikti kuo sąmoningiau ir empatiškiau. Žodis „kalnas“ kilęs iš „Grønenberg“ būstinės adreso – „zum Hasenberg“ Todenrote (Hunsrücke) — taip siekiama informuoti ir apie kaimo vietovių svarbą ir didybę. „Grønenberg“ komanda užsibrėžė ne mažesnį tikslą – tapti prekės ženklu, kuris formuoja rytojaus ekologiškai sąmoningą kavos kultūrą.